2023年营（yíng）销的（de）主基（jī）调不是（shì）扩（kuò）张，而是收（shōu）缩和维稳。在（zài）这样的情况下，以品牌曝光和心智（zhì）占（zhàn）据（jù）为主要（yào）目的的品牌广告和（hé）赞助会（huì）收缩，而以（yǐ）可衡量ROI为主的营销方式将是品牌方更为（wéi）看重的（de）。

当然品牌收缩不是说（shuō）不做（zuò）品（pǐn）牌广告了（le），而（ér）是他（tā）们更（gèng）愿（yuàn）意做高性价（jià）比（bǐ）的营销。比如对于（yú）知 名品牌来（lái）说，跨界合作就是一种高ROI的（de）营销方式。这种方式不仅能让品牌的（de）曝光量（liàng）达到1+1>2的效果（guǒ），还（hái）能实实在在促（cù）进（jìn）商品的销量。

跨（kuà）界营（yíng）销在2023年（nián）依然（rán）热（rè）度不减，一定会有（yǒu）更多的（de）品牌采取这（zhè）种（zhǒng）营销方（fāng）式。

另一方（fāng）面，高ROI的营销方式就是杜绝“我不知道我的广告费浪费（fèi）了哪一半“的情况，因此大部分看重（chóng）ROI的营销会选择链路清晰的（de）平台，品牌对于（yú）像小红书、抖音这样的社交网络（luò）的预算投入将会（huì）越来越多，而对于传统广（guǎng）告的投入则会越来越少。