企（qǐ）业要（yào）实（shí）施商标品牌（pái）战略，要（yào）从申请商标（biāo）注册开始，没有注（zhù）册商标，实施商标战略就是（shì）一句（jù）空（kōng）话。而当前我国的商标注（zhù）册申请（qǐng）量巨大，2016全（quán）年的商（shāng）标注册申请量为369.1件，已经连续（xù）15年高居..前面，今年的（de）申请（qǐng）量可能会超过500万件。而我国的文字资源有限，常（cháng）用汉字约3500个，实践中因（yīn）申请前缺乏必要的（de）查询检索，导致（zhì）申请相（xiàng）同或近似被商标局驳回的很多（duō）。因此，商标注册（cè）申请人有（yǒu）必要（yào）了解下相关知识。

一、商标查询检索的重要性

商标注册申请前的查询检（jiǎn）索（suǒ），是申请（qǐng）人在（zài）向商标局提起商（shāng）标注册申（shēn）请前，对与申请（qǐng）商（shāng）标相同（tóng）或近似（sì）的在先商标进行查询检索，从而风险评估申（shēn）请（qǐng）商标（biāo）注（zhù）册成功率（lǜ）的申请（qǐng）前期工作。

商标注册申请前的查询（xún）检索，虽非商标（biāo）申请的必经程序（xù），但如果商标（biāo）注册（cè）申请被驳回（huí），申请人一方面损失商标（biāo）注册费；另一方面重（chóng）新（xīn）申请注（zhù）册商标（biāo）还需要时间，而且再次申请能否被（bèi）核准注（zhù）册（cè）仍然未知（zhī）。

因此，此项工作十分（fèn）重要。在（zài）根据查询商（shāng）标在先申请结果（guǒ）做出判断以后（hòu），再有针对性地提交申请（qǐng）书，可以（yǐ）大大提（tí）高（gāo）申请的成功率，同（tóng）时避免（miǎn）了时间成本（běn）和注册期（qī）间的经（jīng）营风险等。

二（èr）、商标查询检（jiǎn）索的基本步骤

✦一：根据申（shēn）请需求确定查询商标和类别

商标申请的尼斯分类（lèi）按（àn）用（yòng）途（tú）划（huá）分为商品类（1-34类）和服务类（35-45类），共45类（lèi），而（ér）且每年都有（yǒu）小的修改。指定使用在（zài）商品上的（de）商标为商品商（shāng）标，指（zhǐ）定使用在服务上的商标为服务商标。

申（shēn）请人可自己提供..商标局的..在先查（chá）询系统“中国（guó）商（shāng）标网”（网站：http:http://sbcx.saic.gov.cn）进（jìn）行查询，也可委托专业代理机构（gòu）通过大白（bái）兔、国方等专（zhuān）业商标查询（xún）系统进行（háng）查询（剑扬知产也（yě）可为申请人提供此（cǐ）方（fāng）面的专业服务，具体可打咨询电话027-87003114）。

如一个游戏（xì）公司想要注册一款（kuǎn）游戏的（de）商标，那么（me）在（zài）这款游戏上线前就（jiù）应注册核（hé）心类别：第9类的“计算机游戏软件（jiàn）”、“可下载（zǎi）的计算机应（yīng）用软（ruǎn）件”等商品；第28类（lèi）的“游戏器具”、“游戏机”等商品；第41类的“在计（jì）算（suàn）机网络上提供在线游戏”等服务；第（dì）42类（lèi）的“计算机（jī）软件设计”、“网站服务”等（děng）服务（wù）。

在游戏产品获得（dé）市场较（jiào）大反响后，则可选择注（zhù）册相关衍生类别，比如（rú）：第16类“图画、宣传画、文具”等（děng）商品；第35类“广告（gào）”等（děng）服务；第38类“互联（lián）网聊（liáo）天室”等服务。尽量就游戏LOGO以及游戏名称申请版权登记，有利于维权。

✦二：查询（xún）商标是否具有不良影响（xiǎng）

进行商标注册申请时，也要考虑（lǜ）名（míng）称是否有不（bú）良影响。比如：是（shì）否涉及（jí）种（zhǒng）族歧视、宗（zōng）教信仰，是否有损道德风（fēng）尚等问题（tí）。例如商标“王八蛋”、“黑鬼”等就因为分别涉及（jí）公序良（liáng）俗（sú）、种（zhǒng）族歧视的问（wèn）题，被商（shāng）标局驳回。

✦第三（sān）步：查询商（shāng）标的在先相（xiàng）同或近似

申（shēn）请人（rén）在设计产品名称时，应该事先（xiān）做好商（shāng）标（biāo）检索的分析（xī）工作，考虑（lǜ）商标（biāo）注（zhù）册成功的可能性。如果（guǒ）通过商标（biāo）检（jiǎn）索，对（duì）于在相同或类（lèi）似商品服务上已有相同（tóng）或近似商标申请的，建议申请人根据市场（chǎng）需（xū）求考（kǎo）虑更改产品名称。申请注册（cè）图文组合商标（biāo）时，商标局（jú）审查（chá）员是会将图形、中（zhōng）文（wén）和英（yīng）文分（fèn）开审查，如果文（wén）字审查过（guò）关（guān）但是图形并没有（yǒu）审查过关，这个商标就会被驳回。反（fǎn）之，图形审查（chá）过（guò）关（guān）但（dàn）文字没有审查过（guò）关，也是（shì）一（yī）样被驳回。根据商标审查标准的原则，商标中（zhōng）不（bú）同元（yuán）素需单独进行审查，其（qí）中任一元素构成近似，则商标（biāo）整体（tǐ）亦会（huì）驳（bó）回。如：

(申请商标）

（引证商标）

该两个组合商标显著识别（bié）部分都包括图形要素：火焰（yàn），因此商标局以他人在相同或形似商品类（lèi）别上（shàng）已注册近似商（shāng）标为由，驳回了（le）申请商标（biāo）的注册申请。再如（rú）：

(申请商标）

（引证（zhèng）商标）

该两个中英文（wén）组合商标，与引证商标的英文（wén）组成完全相同，致使被驳回（huí）。
因此，如（rú）果（guǒ）您的（de）商（shāng）标（biāo）里同时包含中（zhōng）文、英文（wén）和图形，我们（men）建（jiàn）议您选择分开注册，这样不但能提（tí）升您商标注册的成功率，而且也（yě）方便您后续商标使用的（de）灵（líng）活（huó）度。

✦四：查（chá）询商（shāng）标的显（xiǎn）著（zhe）性

商（shāng）标的显著（zhe）性是（shì）指（zhǐ）商（shāng）标应当（dāng）具备的足以使相关公众区分商品来源的特征。以（yǐ）下几种（zhǒng）就属于缺乏显（xiǎn）著性的情形：

1、..本商品的通用名称、图形、型（xíng）号的。比如一款（kuǎn）人（rén）参的（de）商标取为“高丽参”，卖苹果水（shuǐ）果的公（gōng）司（sī）将苹果的商标定（dìng）为“苹果”，一（yī）款工业用粘（zhān）合（hé）剂取名（míng）为“502”等，这些都不能作为商标进行注册。

2、仅直接表示商品（pǐn）的质量、主要原料、功能、用（yòng）途（tú）、重量（liàng）、数量及其他特点的。比（bǐ）如食用油的商（shāng）标取为“纯净”；一（yī）种服装的商标直（zhí）接定（dìng）为“彩棉”。这些仅直接表示指定使用商品质量和原料以及功（gōng）能的名称都不能（néng）注册为商标。

3、其他缺乏显著特（tè）征的。比（bǐ）如过于简（jiǎn）单的线（xiàn）条（tiáo）、普通的（de）几何图形（xíng）都无法注册成为商标。

✦五：查询（xún）结果的（de）分析及筛选

因为通过“中国商标网”等查询得（dé）到的只是一份（fèn）简单的检索（suǒ）结果（guǒ），还需要专业代（dài）理人对查询结果，特（tè）别是根据（jù）《商标审查指南（nán）》对商标相同或近似的判断、根据（jù）《尼斯分类表》对类别群组相同（tóng）或近似的判（pàn）断等（děng），来（lái）进行进一步筛选和分（fèn）析，确定商（shāng）标（biāo）注册申（shēn）请的（de）具体名称、类别和（hé）具体商品（服务（wù））。

三、认识（shí）商标检索的客观风险和申请（qǐng）在先的（de）重要（yào）性

申请人应该认识到，现（xiàn）在每年的（de）申请量十分（fèn）巨大，申虽然（rán）通过前期查询检索等工（gōng）作，但实际审查中因多方因素影响，商标（biāo）注册申请获..商标局受理（lǐ），并非（fēi）意味该申请就一定能（néng）够获得注册成功。因为存在（zài）还存在诸多风险因素：

✦1、客（kè）观的盲区风险
申（shēn）请注册商（shāng）标的各类申（shēn）请文件（jiàn）递交（jiāo）到（dào）..商标局以后，会有2-3个月查不到商标注册的时（shí）间，在这段盲期内的商标信息和动态（tài）是谁都无法检索到的。所以如果企（qǐ）业在这个（gè）时（shí）间里申请的商标，与盲（máng）期内的在先商标相同或相似，就产生客观的风险。

✦2、没有注册的..商标检索不到

我国《商（shāng）标法（fǎ）》第（dì）十三条规定，我国对未注册的..商标予（yǔ）以特别（bié）保护。申请注册的商标若在相（xiàng）同或（huò）类似的商品上与未注册的..商（shāng）标相同或近似的（de），商标局（jú）不予注册并（bìng）禁（jìn）止使用。因（yīn）此（cǐ），当..商标未注册（cè）时，无法通过商标（biāo）局（jú）数据库检测到，因此会对商标查询（xún）造成一定（dìng）的障（zhàng）碍（ài）。而且，已经在我国注册的..商（shāng）标直接享受跨类（lèi）别的保护（hù）。比（bǐ）如说一个游戏产业的..商标仅在第9类核心类别（bié）注册了，但（dàn）是因为它是..商标，其他的申请人也不可以（yǐ）在（zài）其他类别注册类似或相同的商标。但是检索时无从得知哪些（xiē）商标是属于..商标（biāo），所以这也会是（shì）一个（gè）不可避免（miǎn）的检（jiǎn）索（suǒ）风险。

✦3、他人在先权利无法检索到

我国《商标法》第三十一条规定：损害他人（rén）现有的（de）在先（xiān）权利：“他人现有的在先权利（lì）”是（shì）指在（zài）商（shāng）标注（zhù）册申请人提出商（shāng）标注册（cè）申请之前，他人（rén）已经取得的权（quán）利，比如外观设计专利（lì）权（quán）、著作权、企业名称权（quán）、人名等。因为商标（biāo）权容（róng）易（yì）与这些（xiē）权利发生冲突，所以商标法规定（dìng）申请（qǐng）商标（biāo）注册（cè）不应损害他人现（xiàn）有的（de）在先权利。比（bǐ）如说乔丹体育（yù）的（de）商标案纠纷等。

✦4、他人提出（chū）商标异议的风险

有（yǒu）时候，即（jí）使申请人的商标注（zhù）册申（shēn）请获得了商标局的初步审（shěn）查通过并（bìng）公告，但在法定（dìng）的3个（gè）月的法定公告（gào）期内，任何人（出于商业目的或其他原因）均可以依法提出异（yì）议，以阻止申请人商标获得（dé）注册。如（rú）“国酒（jiǔ）茅（máo）台”商标申请（qǐng）异议案：

（国酒茅台申请（qǐng）商标）

2012年7月，“国酒（jiǔ）茅台”商标通过初（chū）审；8月（yuè）初（chū），山西汾酒、河南杜康等多（duō）家白酒企业随即表示反对。特别（bié）是早在1952年即被评（píng）为..名（míng）酒的汾酒，表示（shì）强烈反对（duì）并提交异议（yì）书（shū）。此后（hòu），五粮液、剑（jiàn）南春、水井坊 等（děng）多家名酒企（qǐ）业（yè）也联合（hé）上书，反对“国酒茅台”商标注（zhù）册。到（dào）“国酒茅台（tái）”商标申请3个月（yuè）公示期（qī）满，..商标局一共收到（dào）多达（dá）95件次异议。

因此，商标局（jú）认定被（bèi）异议商标（biāo）的申请注册违反了商（shāng）标法第十（shí）条（tiáo）“有其他不良影响”的规定，并作（zuò）出“国酒茅（máo）台及图”商标不予注册的决（jué）定，这（zhè）也（yě）是该商标第九次申请失败了。虽然“国酒茅台”的广告仍在央视等媒体不断播出，试图通（tōng）过此（cǐ）获得使用在先权（quán）利，但该商标想获（huò）得（dé）注册成功的前（qián）景不容（róng）乐观（guān），茅台（tái）集团的申请策略值得讨（tǎo）论。

五、结（jié）论

综上，注册商标申请人（rén）在（zài）实际（jì）申请过程（chéng）中，应高度（dù）重视申请在先原则，在经过查询检索后（hòu），应（yīng）及时委托专业机（jī）构（gòu）进行代理（lǐ）申报，以抢占时间和市场先机，而不应更（gèng）多纠（jiū）结在成功率等（děng）任（rèn）何人（rén）均无法（fǎ）承诺的事项上，从而通过自（zì）己具体申请的实践来（lái）检验（yàn）申报获得注册成功的（de）真理，这才是正道！

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